BETHEL es una marca de una constructora, las palabras clave utilizadas fueron: pesado, estable, confiable. La creación de la marca empezó desde el concepto de una marca "construida" teniendo la "B" un cimiento y el resto de letras un techo para equilibrar el peso. Los colores se definieron a partir de la psicología, del color para reforzar las palabras clave, y para diferenciarse de la competencia.
